Wat is SEO?

augustus 21, 2024
Blog

SEO, of Seach Engine Optimalisation (zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands), is een onderdeel van digitale marketing. Hierbij richten we ons op het verbeteren van de zichtbaarheid en vindbaarheid van een website in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Zonder dat het kosten met zich meebrengt.

Het doel van SEO is dat wanneer een potentiële klant een, voor je bedrijf relevant, zoekwoord intypt, deze als eerste jouw bedrijf is de zoekresultaten zien. Zo wordt er, zonder kosten te betalen voor advertenties, meer verkeer naar de website geleid.

Hoe dit werkt, waarom het belangrijk is en wat er allemaal bij komt kijken leg ik je in dit artikel allemaal uit.

Hoe word je gevonden

Wanneer iemand zoek gaat naar een product of dienst zoek die persoon hier meestal online naar. Bijvoorbeeld om onderzoek te doen of om direct een aankoop te maken. Het maakt niet uit of diegene hiernaar op zoek gaat via Google, TikTok, Instagram, YouTube, of welke andere online informatiebron dan ook, als er organische zoekresultaten zijn, speelt SEO hierin een rol.

Wellicht denk je nu misschien al: ‘organische zoekresultaten, wat is dat dan?’. Organische zoekresultaten zijn simpelweg de resultaten die potentiële klanten vinden en waar je als bedrijf of geen advertentiekosten voor hoeft te maken.

Alles wat je als bedrijf online plaatst, variërend van de website tot sociale media platformen, doe je met een reden. Het einddoel is hierin vaak het maken van een verkoop, maar het kan bijvoorbeeld ook gaan om het bieden of verkrijgen van informatie of het bemachtigen van contactgegevens.

Klinkt lekker simpel toch?

Stap 1: Maak een website en/of start een social media platform

Stap 2: Bied een dienst, product of informatie aan

Stap 3: Verkopen en ‘cashen’

Hoewel het in principe precies zo simpel is als bovenstaande drie stappen, zal je in de praktijk merken dat het vaak toch net iets anders loopt. Je wordt namelijk niet zo makkelijk gevonden als dat velen vaak denken. Er is tegenwoordig zoveel concurrentie dat niet alleen je dienst of product goed moet zijn. Ook de content op je website of socials waarin je vertelt over jouw dienst of product moet kwalitatief sterk en vooral behulpzame content zijn.

En om dit goed naar voor te brengen, kom je uit bij SEO-marketing.

Waarom is SEO dus belangrijk?

Meer verkeer en zichtbaarheid
Websites die hoog scoren in zoekresultaten trekken meer bezoekers aan. Dit verhoogt de kans op conversies, voor bijvoorbeeld aankopen, aanmeldingen of andere gewenste acties.
Kostenbesparing
In tegenstelling tot betaalde advertenties, levert SEO organisch verkeer op zonder dat er voor elke klik betaald hoeft te worden.
Concurrentievoordeel
Een goed geoptimaliseerde website kan je onderscheiden van concurrenten die hun SEO niet op orde hebben.

Hoe werkt SEO

Zoals net al uitgelegd draait zoekmachineoptimalisatie om het verbeteren van je website zodat deze beter zichtbaar is in zoekmachines zoals Google. Verkoop je bijvoorbeeld laptops? Dan wil je zo hoog mogelijk op de Search Engine Result Page (SERP), of zoekresultatenpagina staan.

Het proces om dit te bereiken kan worden onderverdeeld in drie belangrijke onderdelen: technische SEO, on-page SEO en off-page SEO. Elk van deze onderdelen speelt op zijn eigen manier een belangrijke rol in het om hoger te ranken van je website in zoekresultaten en meer organisch verkeer aan te trekken.

1. Technische SEO

Technische SEO gaat over alle technische onderdelen van je website die van invloed zijn op hoe gebruiksvriendelijk deze is en hoe goed zoekmachines deze kunnen crawlen en indexeren.

Hierbij gaat het niet zozeer om de content zelf, maar eerder om de structuur en de technische gezondheid van je site. Een technisch goed geoptimaliseerde website zorgt ervoor dat je site fijn en snel werkt en dat zoekmachines zonder problemen alle pagina’s kunnen vinden en begrijpen.

Hieronder zie je een overzicht van wat er komt kijken bij technische SEO:

Crawling en Indexering

Robots.txt: Controle over welke pagina’s crawlers mogen indexeren.
XML Sitemaps: Helpt zoekmachines je site-structuur te begrijpen.
Canonical Tags: Voorkomen van dubbele inhoudsproblemen.

Website Snelheid en Prestaties

Laadtijd: Optimalisatie van afbeeldingen, gebruik van caching, minificatie van CSS en JavaScript.
Hosting en serveroptimalisatie: Gebruik van een betrouwbare hostingprovider en serverconfiguraties.
Content Delivery Network (CDN): Versnellen van contentlevering wereldwijd.

Mobielvriendelijkheid

Responsief ontwerp: Site moet goed functioneren op alle apparaten.
Mobile-first indexing: Optimalisatie voor mobiele gebruikers.

Structuur en Architectuur

URL-structuur: Gebruik van schone, beschrijvende URL’s.
Breadcrumbs: Verbetering van de interne linkstructuur.
Paginastructuur: Gebruik van koppen (H1, H2, H3, etc.) voor duidelijke hiërarchie.

HTTPS

SSL-certificaat: Beveiliging van de website via HTTPS.

Structured Data (Schema Markup)

Gebruik van rich snippets: Voor betere weergave in zoekresultaten.

2. On-page SEO

On-page SEO richt zich op de inhoud en structuur van de pagina’s op je website, ook wel de content genoemd. Dit gaat dus over alles wat je direct op je website kunt optimaliseren om deze beter vindbaar te maken. Het doel is om je content zo relevant en aantrekkelijk mogelijk te maken voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Hiervoor gebruik je zoekwoorden. Door te achterhalen wat de belangrijkste zoekwoorden zijn en deze te verwerken in je kopjes, teksten en meta zorg je ervoor dat Google jouw website laat zien wanneer gebruikers zoeken op deze termen.

Contentoptimalisatie

Zoekwoordonderzoek: Identificeren van relevante zoekwoorden.
Zoekwoordgebruik: Strategische plaatsing van zoekwoorden in titels, koppen, en content.
Contentkwaliteit: Unieke, waardevolle en boeiende inhoud.

Metatags

Titel Tag: Optimaliseren voor zoekwoorden en click-through rate.
Meta Beschrijving: Duidelijke, aantrekkelijke beschrijving die zoekwoorden bevat.

Header Tags

Gebruik van H1, H2, H3, etc.: Voor een duidelijke structuur en relevantie van zoekwoorden.

Afbeeldingen

Alt-teksten: Beschrijvende tekst die zoekwoorden bevat.
Afbeeldingsnamen: Gebruik van zoekwoordrijke bestandsnamen.

Interne Links

Versterking van de interne linkstructuur: Verbeteren van navigatie en link equity.

URL-structuur

Schone en beschrijvende URL’s: Gebruik van zoekwoorden in de URL.

3. Off-page SEO

Off-page SEO zijn de dingen die buiten je eigen website om plaatsvinden, maar die wel invloed hebben op de rankings van je website. Het belangrijkste onderdeel hiervan is linkbuilding, waarbij je andere websites laat linken naar jouw site.

Dit helpt om de autoriteit en geloofwaardigheid van je website te verhogen in de ogen van zoekmachines. Natuurlijk komt hier wel wat meer bij kijken, maar om het even te simpel te houden is dat wel waar het op neerkomt.

Daarnaast zijn er ook nog andere dingen die je off-page kan ondernemen om hoger te ranken. Dit gaat meestal vooral om het creëren van meer naamsbekendheid en merkherkenning. Hiervoor zijn sociale media een belangrijke tool.

Linkbuilding

Linkbuilding is dus het proces waarbij je andere websites laat linken naar jouw site waardoor je de autoriteit en geloofwaardigheid van je website verhoogt in de ogen van Google of andere zoekmachines zoals Bing. Dit kunje zowel betaald als onbetaald doen, en zowel kwalitatief als kwantitatief.

Zelf ben ik het meest fan van kwalitatieve backlinks. Dit zijn links van relevante, autoritaire websites en zorgen voor betere zoekresultaten en meer verkeer naar je site. Terwijl kwantitatieve linkbuilding juist precies het tegenovergestelde is, dus lage kwaliteit sites met weinig verkeer.

Deze lage kwaliteit links worden vaak gebruikt om snel de statistieken van een site, zoals de Domain Rating (DR), te boosten. Kan het werken? Zeker. Is het aan te raden? Ik zou zeggen van niet. Google wordt steeds slimmer en zal dit dus steeds vaker door hebben waardoor het geen effect, of zelfs een negatief effect heeft.

Social media marketing

Social media marketing is tegenwoordig een van de meest effectieve alles in één marketingtools. Met sociale media haal je niet alleen nieuwe klanten binnen, maar zorg je ook voor meer naamsbekendheid, betrokkenheid en een betere communicatie met jouw klanten.

Via platformen als TikTok en Instagram kun je met een simpele video, en dan heb ik het nog niet eens over een betaalde advertentie, miljoenen views binnenhalen. Met een goede sociale media strategie kun je dus cijfers draaien waar website-eigenaren alleen maar van durven dromen.

Sociale media is zelfs zo effectief, dat velen er zelfs voor kiezen om hun business alleen via sociale media te runnen.